• O Mecenato Cultural Como Instrumento De Comunicação: O Caso Caixa Geral De Depósitos E A Culturgest

O Mecenato Cultural Como Instrumento De Comunicação: O Caso Caixa Geral De Depósitos E A Culturgest

  • Disponibilidade: Disponível
  • R$159,00



O mecenato à cultura é um dos diversos instrumentos que as empresas têm à sua disposição para comunicar de forma endógena e exógena, por meio do apoio a iniciativas culturais. Das diversas componentes da comunicação integrada das empresas, na literat ura científica designada por mix de comunicação, o mecenato é, certamente, uma das mais importantes e em simultâneo uma das menos estudadas. Esta investigação explora a evolução do conceito de mecenato ao longo do tempo e a relação ambígua que sempre estabeleceu entre interesse e altruísmo, poder e generosidade. É analisado o caso da CGD e da Culturgest enquanto facilitadora do mecenato cultural do banco público português.

Código: 9789894008002
EAN: 9789894008002
Peso (kg): 1,000
Altura (cm): 23,00
Largura (cm): 16,00
Espessura (cm): 3,20
Especificação
Autor Zita, Monereo
Editora ALMEDINA
Ano Edição 2022
Número Edição 1

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