Invasão De Campo: Adidas, Puma E Os Bastidores Do Esporte Moderno

No início da década de 1920, os irmãos Adi e Rudolf Dassler inovaram ao criar uma fábrica de calçados destinados exclusivamente à prática de esportes. As dificuldades e traições mútuas vividas durante a Segunda Guerra na Alemanha acirraram a briga pe lo controle da sociedade e levaram a uma separação drástica: nasciam a Adidas e a Puma, e o mundo dos esportes nunca mais seria o mesmo. Invasão de campo revela negociações escusas, casos surpreendentes (muitos dos quais apresentados pela primeira ve z) e exemplos de lealdade e superação, bem como de tino empresarial. Expõe os bastidores de uma rede que envolve grandes jogadas de marketing, concorrentes de peso como Nike e Reebok, tramas políticas, cifras multibilionárias, inovações técnicas e ce lebridades internacionais - no processo de globalização do esporte. E mais: - Descubra o que era o Pacto Pelé - Saiba como Havelange, Beckenbauer e Beckham entram nessa história - Entenda a transformação das marcas esportivas em ícones da moda urba na - Conheça os conceitos por trás de grandes campanhas publicitárias como "Just do it" e "Impossible is nothing" - Acompanhe grandes jogadas dos bastidores da Fifa, das Copas do Mundo e das Olimpíadas. "Uma narrativa de tirar o fôlego." Financial Times "Barbara Smit merece os maiores elogios." Sunday Telegraph